話題になった隠れ節目祝い
2万件以上の応募／SNS万バズ
ブランドを強化し、 心に刺さるコンテンツを つくる専門店
ブルーパドルは「企画とデザイン」の会社です。 戦略・企画・デザイン・実装・PRまで全てやります。 ブランド成長にコミットするため 「伸ばすべきブランドエクイティ」から考え、 「届けたい人」のインサイトを深く掘り下げて、 「話題のコンテンツ」をつくります。
ブランドを強化し、 心に刺さるコンテンツを つくる専門店
ブルーパドルは「企画とデザイン」の会社です。 戦略・企画・デザイン・実装・PRまで全てやります。 ブランド成長にコミットするため 「伸ばすべきブランドエクイティ」から考え、 「届けたい人」のインサイトを深く掘り下げて、 「話題のコンテンツ」をつくります。
About
「⚡️心に刺さるコンテンツ」を企画し
「🌲伸ばすべきブランドエクイティ」を
「🧠届けたい人の脳」に刻みます
１：🌲ブランドエクイティ
企業が中長期的に「🌲伸ばすべきブランドエクイティ」は何か？まず私たちはWHO／WHATを徹底的に詰めて、そこをクリアにします。🌲が曖昧だと、短期的な目標達成／クリエイティブで終わってしまうからです。
２：ブランド成長の起爆剤となる「⚡️心に刺さるコンテンツ」
その上で、よいクリエイティブ（HOW）をつくります。ただ格好いい／面白いものではありません。狙うべきターゲットの脳内に、ブランドエクイティを刻むための「⚡️心に刺さるコンテンツ」をつくるのが私たちの仕事です。
①「🌲探し」は、ターゲットの急所を見極める作業
②「⚡️づくり」は、そこに撃ち込む必殺パンチ
この2つを組み合わせることで、「楽しい！」「やばい！」「神！」といった、心が動くブランドコンテンツを作ることできます。
３：話題になる企画
そんな私たちの強みは「企画力」です。代表の佐藤ねじを中心に、これまでに隠れ節目祝い／ボドゲホテル／こども服アルトタスカルなど、話題のヒットコンテンツをたくさん作ってきました。
それらは単なるバズ企画ではなく、🌲伸ばすべきブランドエクイティを強化するために作られています。
４：秘伝のタレ
またヒットの再現性を高めるため、マーケ×クリエイティブ×SNSバズを融合させた「ブルーパドル秘伝のタレ」を用意しています。
PRプロダクト、インサイト企画術、のびしろ水平思考、15年積み上げてきた膨大なアイデア集など、さまざまな秘伝のタレを使い、よい企画をつくります。とくに、こどもターゲット、30—40代向けの企画は得意です。
５：着火と炭火
話題になるコンテンツ（着火）をつくりつつ、その後もPRにつながる仕組み（炭火）をつくります。
みなさんが自らブランドPRを継続するための「PRメソッド」を提供します。ここが重要です。
なぜなら１つのコンテンツをつくるだけでは、どれだけ話題になろうと、その成果は限られているからです。⚡️心に刺さるコンテンツを活用しつつ、継続的に「🌲ブランドエクイティ」を消費者に届けていくことが、何より重要になります。
無料ブレスト
まずは、無料ブレストおすすめです。1時間、佐藤ねじが集中してあなたのブランド課題解決の「具体策」を出すサービスやっています。どうすれば自社ブランドの認知を上げられるか？好きになってもらえるかなど、オンラインmtgで相談できます。どうぞ、お気軽にご相談ください。
Works
6つの領域で
どんなヒットコンテンツを
つくってきた？
ファミリー層に「よなよなエール」をもっと好きになってもらうには？
卒乳証書・卒イヤイヤ証書などをつくり、子育て中の「隠れ節目」を祝うサービスを実施。いろいろと大変なファミリー世代のインサイトを突いて、新しいねぎらいの提案をする。
2023.3|ヤッホーブルーイング
大きな話題になった「隠れ節目祝い」
よなよなエールが、卒乳など子育て中の「隠れ節目」を祝うセット。2万件以上の応募。
開発コストをかけずに、来場につながるPR施策とは？
新規設備コストをかけず、今まで園内キャラとして活用されてた「すみれ」に追加ルールを加えるだけで、新しい集客コンテンツに昇華させる
2024.12|アドベンチャーワールド
かわいすぎる「新種パンダワールド」
アドベンチャーワールド。瞑想パンダ、屋台パンダなど11種が登場！
大阪なんばにできる「91室のホテル」をどんなコンセプトにし、集客するか？
大人数で泊まれるMIMARUの「アパートメントホテル」という価値を強化し、日本最大のボドゲホテルを企画。修学旅行のように、友達や家族で一晩中遊べるホテルに。
2022.5|MIMARU HOTEL
日本最大の「ボドゲホテル」
130種以上のボドゲ、ホテル専用ゲーム、人狼部屋など開発。
こども服メーカーの自社ブランド立ち上げ。競合も多い中、どんなブランドにすべきか？
デザイン、IPやキャラもの服では差別化が難しい世界。でも実は「機能性のあるこども服」という分野に、まだ空いてる土俵があった。
2022.10|アルトタスカル
あると助かるこども服「アルトタスカル」
こども服ブランドをゼロから立ち上げ。新商品が出るたび話題に！
ファミリー層に喜んでもらうイベント施策とは？
子育て層が「神！」と喜ぶイベント施策。キッズパークに整体師をずらりと配備し、こどもが遊んでいるあいだ、無料で整体が受けられるサービスを実施。
2023.5|ピップ株式会社
整体師つきキッズパーク「ホグシーランド」
こどもが遊んでいるあいだ、無料で整体が受けられるキッズパーク。
クリエイター層に刺さるカフェ企画とは？
ディスプレイやUSB周りも完備して、がっつり作業できる喫茶店。しかも内装も、レトロ喫茶ですてき。
2021.12|UNI COFFEE ROASTERY
ディスプレイモニタの多い喫茶店
レトロ喫茶なのに作業モニタずらり。クリエイター向けの神カフェ。
PR性のある出雲そばの企画、どうする？
神々が出雲大社に集まる神在月（10月）という文化を活かして、その時期にしか食べられない希少な出雲そばを発売。オリジナル割子も作り、良いデザインで仕上げる。
2022.10|本田屋
年に一度しか買えない希少な出雲そば「神在月」
神々が出雲大社に集まる神在月（10月）しか買えないセット。
京都にできる新しいゲストハウス。予算的に凝った内装も難しい。
物理系のテクノロジーを活用して、パッと見はふつうの宿だけど、実はいろんな場所が動く、不思議空間をつくる。
2019.9|不思議な宿
不思議な宿
「怖い部屋」「景色の部屋」ボタンが「多い部屋」など。13万いいねの話題に。
新築を検討しているファミリー層にもっとホロスホームを知ってもらうには？
新築と一緒に、こどもの家もつくるサービスを実施。こどもが大喜びする神サービスにして、口コミで広がりやすい形を狙う。
2024.3|ホロスホーム
ダンボールハウスけんちくじむしょ
家を建てるとき、一級建築士がこどもの家（ダンボールハウス）も作るサービス。ちゃんと図面を描き、こどもに向けて提案。
上海のナルトテーマパーク、１年以上の大規模な仕事
全体展示企画に、プランナーとして参画。佐藤ねじ・八木原・氏田の３名で企画。ネルケプランニングがプロデュース。©岸本斉史 スコット／集英社・テレビ東京・ぴえろ
2020.1|集英社・テレビ東京・ぴえろ
NARUTO WORLD（上海）
上海にできた、ナルトの超大型屋内テーマパーク。全体の展示企画・演出・ロゴ・グラフィックを担当。
家で０歳児がいると、すぐ泣いちゃうし他の家族とゆっくりボドゲできない。
０歳児がいないと遊べないボドゲを制作！SNSで構想を出したところ、大きな反響があったので、自社プロダクトとして発売することに
2022.7|ブルーパドル
15秒後の赤ちゃんを予想する「0歳ボドゲ」
子供が小さい時は、ゆっくり家族ボドゲできない。ので逆に、赤ちゃんが「いるときだけ」遊べるボドゲを発売。
みんながアクセスすると劣化するWEB
５年ずっと劣化。リリース当初から多くの人に愛されてきた（2017）
佐久市の移住プロモーション。大きな特徴がある街ではない。どうする？
バズ動画で認知とっても移住とは無関係。その予算で、リアルに住んでる人の声、市役所の声を、ざっくばらんに話せるチャットを作り、盛り上げる。
2021.1|長野県佐久市
行政初の移住オンラインサロン「リモート市役所」
佐久市の移住PR。市長・役所・市民・移住に興味ある人が集まるSlackコミュニティを開設。全国移住ランク５位に急浮上。
家計簿カードアプリ「B/43」のファミリー層向けPR
すでに結婚してる夫婦、コロナ禍などで結婚式できなかった夫婦などに向けて、「すでに結婚してる夫婦」のための結婚式をサービス化して実施。
2023.12|スマートバンク
リマインド結婚式「セーブポイント」
教会や結婚式場で、牧師さんの前で改めて、夫婦が誓い直し（セーブ）できるサービス。まるで、ドラクエの教会セーブみたいに。
VRプラットフォーム｢STYLY｣による五感をつかった体験コンテンツ。何がいい？
VR×食事。VRで見える映像とタイミングを合わせて、スタッフがお客様の口に、料理を運ぶことで、新しい食事エンタメができる。
2021.5|株式会社STYLY
VR×食事の「RPGレストラン」
スライムスープ、雷魔法のタルト、ドラゴンステーキなど、RPG料理が食べられるレストラン！
ファミリー層に「よなよなエール」をもっと好きになってもらうには？
こどもとの飲み約束ができる「タイムカプセル缶」を用意。これは10年20年ずっと、家に「よなよなエール」が保管され続けるという、強烈な広告メディアとしても機能できる。
2022.8|ヤッホーブルーイング
約束のよなよなエール
「大きくなったら一緒に飲もう」そんな、こどもとの飲み約束を、ほんとに予約できる10年後・20年後に発売するビール。
つくりおき.jpを、新規層に知ってもらうには？
amazonギフト券のようなカード型にすることで、参加ハードルを下げる。ギフトで贈ったり、忙しいとき料理を休める「切り札カード」として冷蔵庫に貼っておける形に。
2025.2|つくりおき.jp
数日分の夕食が届く「料理おやすみカード」
つくりおき.jp、忙しいとき料理が休めるカードを発売。
インフルエンサーを起用せずどうやってサービス話題化を狙うか？
意外な企業とG-SHOCKコラボすることで、各種ブランドにとっても話題になる形に。そして、互いのファン層へ相互発信することで、広い層へPRできる施策に。
2024.5|カシオ計算機株式会社
MY G-SHOCK 妄想コラボモデル
紀文G-SHOCK、キムワイプG-SHOCKなど。SNSで大きな話題に。
後追いが激しい１歳児トイレにも行けない…
等身大パネルのお母さんを制作し、キッチン柵の向こうに設置。数分くらいそれで持つかをテストしてみる。
2019.12|作品
等身大パネルマザー
目覚ましテレビなど国内メディアから、日本、アジア・欧米・中東まで世界中のメディアで報道される。
書籍「子育てブレスト」
佐藤ねじの著書。12年分の育児ハック本。amazon書籍総合ランク14位。
書籍「こどもの夢中を推したい」
佐藤ねじの著書。ツペラツペラ、atama plus、探究学舎などと対談。
大きな話題になった「小１起業家」
小１息子が、ポケカを買うために、900円借金して、コーヒー屋を家庭内起業する話。TV、SNSで話題に。
５歳児が値段を決める美術館
こどもがつくった作品を、こどもが決めた値段で販売するECサイト。
作品「くらしのひらがな」
子供にひらがなを覚えてもらうため、暮らしの現象を文字に（2016）
言葉だけのサイト「オカキン」
「大人たばこ養成講座」など名作だらけの、コピーライター岡本欣也（オカキン）さんのWEB。アニメ演出も秀逸（2017）
作品「今日は2011年3月10日かもしれない」
2011年3月10日（東日本大震災の前日）と、3月11日のツイートを比較したサイト。おにぎり・明日の意味が全く変わるサイト。
作品「世界で最も小さなサイト」
4pxの文字しかないサイト。フィッシャーズさんに紹介され200万再生したり、10年以上愛され続けきた（2013）
おなじみのアナウンスの声ハック「館内放送GIG」
聞き慣れた館内放送をハックし、面白いこと言わせる作品。
プログラム言語の味「CODE COFFEE」
C言語からSwiftまで、８種類のコーヒーを定義。Twitterトレンド入り。
深夜に侵入＆何かを盗む「真夜中のミッドタウン」
六本木アートナイト作品。深夜の東京ミッドタウンに侵入し、指示カードに従って何かを盗む、非日常を味わえる体験コンテンツ。
Idea Method
ヒットの再現性を高めるため
マーケ×表現×SNSを研究した
「秘伝のタレ」とは？
PRプロダクト
ブルーパドルが得意な広告手法
インサイト企画術
深い消費者理解と、SNS理解
着火と炭火
話題づくりと、持続施策
伸びしろ水平思考
ブランドの新しい価値を発見する
SNS は0.5秒
CMは15秒、SNSは0.5秒の広告
15年分のアイデア帳
発想オタクの佐藤ねじ
Xの研究
最新のアルゴリズム研究
ルールデザイン
ボドゲの面白さを水平展開
コンテンツの賞味期限
面白くなりやすい発想法の１つ
「秘伝のタレ」を書いた記事
佐藤ねじ
Creative Director / Planner
1982年生まれ。面白法人カヤックを経て、2016年ブルーパドルを設立。商品、店、WEB、こどもコンテンツなどを制作。代表作に「隠れ節目祝い」「ボードゲームホテル」「アルトタスカル」「0歳ボドゲ」「佐久市リモート市役所」など。著書に「子育てブレスト」（小学館）など。主な受賞歴に、ACCゴールド、キッズデザイン賞、文化庁メディア芸術祭・審査員推薦作品、グッドデザイン賞BEST100など。
Idea Method
ヒットの再現性を高めるため
マーケ×表現×SNSを研究した
「秘伝のタレ」とは？
PRプロダクト
ブルーパドルが得意な広告手法
インサイト企画術
深い消費者理解と、SNS理解
着火と炭火
話題づくりと、持続施策
伸びしろ水平思考
ブランドの新しい価値を発見する
SNS は0.5秒
CMは15秒、SNSは0.5秒の広告
15年分のアイデア帳
発想オタクの佐藤ねじ
Xの研究
最新のアルゴリズム研究
ルールデザイン
ボドゲの面白さを水平展開
コンテンツの賞味期限
面白くなりやすい発想法の１つ
佐藤ねじ
Creative Director / Planner
1982年生まれ。面白法人カヤックを経て、2016年ブルーパドルを設立。商品、店、WEB、こどもコンテンツなどを制作。代表作に「隠れ節目祝い」「ボードゲームホテル」「アルトタスカル」「0歳ボドゲ」「佐久市リモート市役所」など。著書に「子育てブレスト」（小学館）など。主な受賞歴に、ACCゴールド、キッズデザイン賞、文化庁メディア芸術祭・審査員推薦作品、グッドデザイン賞BEST100など。
