話題になった隠れ節目祝い
2万件以上の応募／SNS万バズ
話題になった隠れ節目祝い
2万件以上の応募／SNS万バズ
日本最大のボドゲホテル
大阪の人気ホテル／SNS万バズ
ホテル専用のボドゲも制作
一泊しないと遊べない人狼
ホテル専用のボドゲも制作
宿泊部屋に隠された20枚の金貨を探せ
前・後・裏・表どこからでも着られる服
Amazonボーイズパンツで1位
日本初のキャラデザ入り医療的ケア児の服
まだなかったキャラもの服
瞑想パンダ、屋台パンダなど11種の新種パンダが登場！
アドベンチャーワールド
つくりおき.jp料理おやすみカード
20種のかわいいデザイン
つくりおき.jp料理おやすみカード
20種のかわいいデザイン
ブランドを強化し、 心に刺さるコンテンツを つくる専門店
ブルーパドルは「企画とデザイン」の会社です。 戦略・企画・デザイン・実装・PRまで全てやります。 ブランド成長にコミットするため 「伸ばすべきブランドエクイティ」から考え、 「届けたい人」のインサイトを深く掘り下げて、 「話題のコンテンツ」をつくります。
ブランドを強化し、 心に刺さるコンテンツを つくる専門店
ブルーパドルは「企画とデザイン」の会社です。 戦略・企画・デザイン・実装・PRまで全てやります。 ブランド成長にコミットするため 「伸ばすべきブランドエクイティ」から考え、 「届けたい人」のインサイトを深く掘り下げて、 「話題のコンテンツ」をつくります。
ディスプレイモニタの多い喫茶店
ディスプレイモニタの多い喫茶店
ディスプレイモニタの多い喫茶店
年に一度しか買えない希少な出雲そば
ブルーパドル10thでWEBやCIをリューアル
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ブルーパドル10thでWEBやCIをリューアル
ブルーパドル10thでWEBやCIをリューアル
SI：ステッカーアイデンティティ
貼れば何でもCIツールになります
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上海のナルトテーマパーク「NARUTO WORLD」
上海のナルトテーマパーク「NARUTO WORLD」
上海のナルトテーマパーク「NARUTO WORLD」
上海のナルトテーマパーク「NARUTO WORLD」
「怖い部屋」や「多い部屋」など11の遊べる宿屋
SNSで話題（13万いいね）
「怖い部屋」や「多い部屋」など11の遊べる宿屋
SNSで話題（13万いいね）
日本円で買えない飛騨高山の裏メニュー
探求学習塾のブランドサイト
ダンボールとスマホでお料理ごっこ
About
「⚡️心に刺さるコンテンツ」を企画し
「🌲伸ばすべきブランドエクイティ」を
「🧠届けたい人の脳」に刻みます
１：🌲ブランドエクイティ
企業が中長期的に「🌲伸ばすべきブランドエクイティ」は何か？まず私たちはWHO／WHATを徹底的に詰めて、そこをクリアにします。🌲が曖昧だと、短期的な目標達成／クリエイティブで終わってしまうからです。
２：ブランド成長の起爆剤となる「⚡️心に刺さるコンテンツ」
その上で、よいクリエイティブ（HOW）をつくります。ただ格好いい／面白いものではありません。狙うべきターゲットの脳内に、ブランドエクイティを刻むための「⚡️心に刺さるコンテンツ」をつくるのが私たちの仕事です。
①「🌲探し」は、ターゲットの急所を見極める作業
②「⚡️づくり」は、そこに撃ち込む必殺パンチ
この2つを組み合わせることで、「楽しい！」「やばい！」「神！」といった、心が動くブランドコンテンツを作ることできます。
３：話題になる企画
そんな私たちの強みは「企画力」です。代表の佐藤ねじを中心に、これまでに隠れ節目祝い／ボドゲホテル／こども服アルトタスカルなど、話題のヒットコンテンツをたくさん作ってきました。
それらは単なるバズ企画ではなく、🌲伸ばすべきブランドエクイティを強化するために作られています。
４：秘伝のタレ
またヒットの再現性を高めるため、マーケ×クリエイティブ×SNSバズを融合させた「ブルーパドル秘伝のタレ」を用意しています。
PRプロダクト、インサイト企画術、のびしろ水平思考、15年積み上げてきた膨大なアイデア集など、さまざまな秘伝のタレを使い、よい企画をつくります。とくに、こどもターゲット、30—40代向けの企画は得意です。
５：着火と炭火
話題になるコンテンツ（着火）をつくりつつ、その後もPRにつながる仕組み（炭火）をつくります。
みなさんが自らブランドPRを継続するための「PRメソッド」を提供します。ここが重要です。
なぜなら１つのコンテンツをつくるだけでは、どれだけ話題になろうと、その成果は限られているからです。⚡️心に刺さるコンテンツを活用しつつ、継続的に「🌲ブランドエクイティ」を消費者に届けていくことが、何より重要になります。
無料ブレスト
まずは、無料ブレストおすすめです。1時間、佐藤ねじが集中してあなたのブランド課題解決の「具体策」を出すサービスやっています。どうすれば自社ブランドの認知を上げられるか？好きになってもらえるかなど、オンラインmtgで相談できます。どうぞ、お気軽にご相談ください。
Works
6つの領域で
どんなヒットコンテンツを
つくってきた？
ファミリー層に「よなよなエール」をもっと好きになってもらうには？
卒乳証書・卒イヤイヤ証書などをつくり、子育て中の「隠れ節目」を祝うサービスを実施。いろいろと大変なファミリー世代のインサイトを突いて、新しいねぎらいの提案をする。
2023.3|ヤッホーブルーイング
大きな話題になった「隠れ節目祝い」
よなよなエールが、卒乳など子育て中の「隠れ節目」を祝うセット。2万件以上の応募。
開発コストをかけずに、来場につながるPR施策とは？
新規設備コストをかけず、今まで園内キャラとして活用されてた「すみれ」に追加ルールを加えるだけで、新しい集客コンテンツに昇華させる
2024.12|アドベンチャーワールド
かわいすぎる「新種パンダワールド」
アドベンチャーワールド。瞑想パンダ、屋台パンダなど11種が登場！
大阪なんばにできる「91室のホテル」をどんなコンセプトにし、集客するか？
大人数で泊まれるMIMARUの「アパートメントホテル」という価値を強化し、日本最大のボドゲホテルを企画。修学旅行のように、友達や家族で一晩中遊べるホテルに。
2022.5|MIMARU HOTEL
日本最大の「ボドゲホテル」
130種以上のボドゲ、ホテル専用ゲーム、人狼部屋など開発。
こども服メーカーの自社ブランド立ち上げ。競合も多い中、どんなブランドにすべきか？
デザイン、IPやキャラもの服では差別化が難しい世界。でも実は「機能性のあるこども服」という分野に、まだ空いてる土俵があった。
2022.10|アルトタスカル
あると助かるこども服「アルトタスカル」
こども服ブランドをゼロから立ち上げ。新商品が出るたび話題に！
ファミリー層に喜んでもらうイベント施策とは？
子育て層が「神！」と喜ぶイベント施策。キッズパークに整体師をずらりと配備し、こどもが遊んでいるあいだ、無料で整体が受けられるサービスを実施。
2023.5|ピップ株式会社
整体師つきキッズパーク「ホグシーランド」
こどもが遊んでいるあいだ、無料で整体が受けられるキッズパーク。
クリエイター層に刺さるカフェ企画とは？
ディスプレイやUSB周りも完備して、がっつり作業できる喫茶店。しかも内装も、レトロ喫茶ですてき。
2021.12|UNI COFFEE ROASTERY
ディスプレイモニタの多い喫茶店
レトロ喫茶なのに作業モニタずらり。クリエイター向けの神カフェ。
PR性のある出雲そばの企画、どうする？
神々が出雲大社に集まる神在月（10月）という文化を活かして、その時期にしか食べられない希少な出雲そばを発売。オリジナル割子も作り、良いデザインで仕上げる。
2022.10|本田屋
年に一度しか買えない希少な出雲そば「神在月」
神々が出雲大社に集まる神在月（10月）しか買えないセット。
京都にできる新しいゲストハウス。予算的に凝った内装も難しい。
物理系のテクノロジーを活用して、パッと見はふつうの宿だけど、実はいろんな場所が動く、不思議空間をつくる。
2019.9|不思議な宿
不思議な宿
「怖い部屋」「景色の部屋」ボタンが「多い部屋」など。13万いいねの話題に。
新築を検討しているファミリー層にもっとホロスホームを知ってもらうには？
新築と一緒に、こどもの家もつくるサービスを実施。こどもが大喜びする神サービスにして、口コミで広がりやすい形を狙う。
2024.3|ホロスホーム
ダンボールハウスけんちくじむしょ
家を建てるとき、一級建築士がこどもの家（ダンボールハウス）も作るサービス。ちゃんと図面を描き、こどもに向けて提案。
上海のナルトテーマパーク、１年以上の大規模な仕事
全体展示企画に、プランナーとして参画。佐藤ねじ・八木原・氏田の３名で企画。ネルケプランニングがプロデュース。©岸本斉史 スコット／集英社・テレビ東京・ぴえろ
2020.1|集英社・テレビ東京・ぴえろ
NARUTO WORLD（上海）
上海にできた、ナルトの超大型屋内テーマパーク。全体の展示企画・演出・ロゴ・グラフィックを担当。
家で０歳児がいると、すぐ泣いちゃうし他の家族とゆっくりボドゲできない。
０歳児がいないと遊べないボドゲを制作！SNSで構想を出したところ、大きな反響があったので、自社プロダクトとして発売することに
2022.7|ブルーパドル
15秒後の赤ちゃんを予想する「0歳ボドゲ」
子供が小さい時は、ゆっくり家族ボドゲできない。ので逆に、赤ちゃんが「いるときだけ」遊べるボドゲを発売。
みんながアクセスすると劣化するWEB
５年ずっと劣化。リリース当初から多くの人に愛されてきた（2017）
佐久市の移住プロモーション。大きな特徴がある街ではない。どうする？
バズ動画で認知とっても移住とは無関係。その予算で、リアルに住んでる人の声、市役所の声を、ざっくばらんに話せるチャットを作り、盛り上げる。
2021.1|長野県佐久市
行政初の移住オンラインサロン「リモート市役所」
佐久市の移住PR。市長・役所・市民・移住に興味ある人が集まるSlackコミュニティを開設。全国移住ランク５位に急浮上。
家計簿カードアプリ「B/43」のファミリー層向けPR
すでに結婚してる夫婦、コロナ禍などで結婚式できなかった夫婦などに向けて、「すでに結婚してる夫婦」のための結婚式をサービス化して実施。
2023.12|スマートバンク
リマインド結婚式「セーブポイント」
教会や結婚式場で、牧師さんの前で改めて、夫婦が誓い直し（セーブ）できるサービス。まるで、ドラクエの教会セーブみたいに。
VRプラットフォーム｢STYLY｣による五感をつかった体験コンテンツ。何がいい？
VR×食事。VRで見える映像とタイミングを合わせて、スタッフがお客様の口に、料理を運ぶことで、新しい食事エンタメができる。
2021.5|株式会社STYLY
VR×食事の「RPGレストラン」
スライムスープ、雷魔法のタルト、ドラゴンステーキなど、RPG料理が食べられるレストラン！
ファミリー層に「よなよなエール」をもっと好きになってもらうには？
こどもとの飲み約束ができる「タイムカプセル缶」を用意。これは10年20年ずっと、家に「よなよなエール」が保管され続けるという、強烈な広告メディアとしても機能できる。
2022.8|ヤッホーブルーイング
約束のよなよなエール
「大きくなったら一緒に飲もう」そんな、こどもとの飲み約束を、ほんとに予約できる10年後・20年後に発売するビール。
つくりおき.jpを、新規層に知ってもらうには？
amazonギフト券のようなカード型にすることで、参加ハードルを下げる。ギフトで贈ったり、忙しいとき料理を休める「切り札カード」として冷蔵庫に貼っておける形に。
2025.2|つくりおき.jp
数日分の夕食が届く「料理おやすみカード」
つくりおき.jp、忙しいとき料理が休めるカードを発売。
インフルエンサーを起用せずどうやってサービス話題化を狙うか？
意外な企業とG-SHOCKコラボすることで、各種ブランドにとっても話題になる形に。そして、互いのファン層へ相互発信することで、広い層へPRできる施策に。
2024.5|カシオ計算機株式会社
MY G-SHOCK 妄想コラボモデル
紀文G-SHOCK、キムワイプG-SHOCKなど。SNSで大きな話題に。
後追いが激しい１歳児トイレにも行けない…
等身大パネルのお母さんを制作し、キッチン柵の向こうに設置。数分くらいそれで持つかをテストしてみる。
2019.12|作品
等身大パネルマザー
目覚ましテレビなど国内メディアから、日本、アジア・欧米・中東まで世界中のメディアで報道される。
書籍「子育てブレスト」
佐藤ねじの著書。12年分の育児ハック本。amazon書籍総合ランク14位。
書籍「こどもの夢中を推したい」
佐藤ねじの著書。ツペラツペラ、atama plus、探究学舎などと対談。
大きな話題になった「小１起業家」
小１息子が、ポケカを買うために、900円借金して、コーヒー屋を家庭内起業する話。TV、SNSで話題に。
５歳児が値段を決める美術館
こどもがつくった作品を、こどもが決めた値段で販売するECサイト。
作品「くらしのひらがな」
子供にひらがなを覚えてもらうため、暮らしの現象を文字に（2016）
言葉だけのサイト「オカキン」
「大人たばこ養成講座」など名作だらけの、コピーライター岡本欣也（オカキン）さんのWEB。アニメ演出も秀逸（2017）
作品「今日は2011年3月10日かもしれない」
2011年3月10日（東日本大震災の前日）と、3月11日のツイートを比較したサイト。おにぎり・明日の意味が全く変わるサイト。
作品「世界で最も小さなサイト」
4pxの文字しかないサイト。フィッシャーズさんに紹介され200万再生したり、10年以上愛され続けきた（2013）
おなじみのアナウンスの声ハック「館内放送GIG」
聞き慣れた館内放送をハックし、面白いこと言わせる作品。
プログラム言語の味「CODE COFFEE」
C言語からSwiftまで、８種類のコーヒーを定義。Twitterトレンド入り。
深夜に侵入＆何かを盗む「真夜中のミッドタウン」
六本木アートナイト作品。深夜の東京ミッドタウンに侵入し、指示カードに従って何かを盗む、非日常を味わえる体験コンテンツ。
Idea Method
ヒットの再現性を高めるため
マーケ×表現×SNSを研究した
「秘伝のタレ」とは？
PRプロダクト
ブルーパドルが得意な広告手法
インサイト企画術
深い消費者理解と、SNS理解
着火と炭火
話題づくりと、持続施策
伸びしろ水平思考
ブランドの新しい価値を発見する
SNS は0.5秒
CMは15秒、SNSは0.5秒の広告
15年分のアイデア帳
発想オタクの佐藤ねじ
Xの研究
最新のアルゴリズム研究
ルールデザイン
ボドゲの面白さを水平展開
コンテンツの賞味期限
面白くなりやすい発想法の１つ
「秘伝のタレ」を書いた記事
佐藤ねじ
Creative Director / Planner
1982年生まれ。面白法人カヤックを経て、2016年ブルーパドルを設立。商品、店、WEB、こどもコンテンツなどを制作。代表作に「隠れ節目祝い」「ボードゲームホテル」「アルトタスカル」「0歳ボドゲ」「佐久市リモート市役所」など。著書に「子育てブレスト」（小学館）など。主な受賞歴に、ACCゴールド、キッズデザイン賞、文化庁メディア芸術祭・審査員推薦作品、グッドデザイン賞BEST100など。
Idea Method
ヒットの再現性を高めるため
マーケ×表現×SNSを研究した
「秘伝のタレ」とは？
PRプロダクト
ブルーパドルが得意な広告手法
インサイト企画術
深い消費者理解と、SNS理解
着火と炭火
話題づくりと、持続施策
伸びしろ水平思考
ブランドの新しい価値を発見する
SNS は0.5秒
CMは15秒、SNSは0.5秒の広告
15年分のアイデア帳
発想オタクの佐藤ねじ
Xの研究
最新のアルゴリズム研究
ルールデザイン
ボドゲの面白さを水平展開
コンテンツの賞味期限
面白くなりやすい発想法の１つ
佐藤ねじ
Creative Director / Planner
1982年生まれ。面白法人カヤックを経て、2016年ブルーパドルを設立。商品、店、WEB、こどもコンテンツなどを制作。代表作に「隠れ節目祝い」「ボードゲームホテル」「アルトタスカル」「0歳ボドゲ」「佐久市リモート市役所」など。著書に「子育てブレスト」（小学館）など。主な受賞歴に、ACCゴールド、キッズデザイン賞、文化庁メディア芸術祭・審査員推薦作品、グッドデザイン賞BEST100など。
